De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders meer te zien zijn op televisie. De strikte regelgeving vanuit de overheid heeft ervoor gezorgd dat de inzet van rolmodellen in de gokindustrie nagenoeg is verboden.
Strenge regels voor gokreclames
Vroeger zagen we regelmatig bekende voetballers of televisiepersoonlijkheden die enthousiast een online casino aanprezen. Sinds de invoering van de Wet Kansspelen op afstand is het echter verboden om rolmodellen in te zetten voor dergelijke promoties. Deze maatregel is ingevoerd om kwetsbare groepen, zoals jongeren, te beschermen tegen de verleidingen van online gokken.
De huidige richtlijnen voor marketing zijn helder en dwingend. Exploitanten moeten zich nu focussen op verantwoord spelen in plaats van op het creëren van een glamour-imago. Dit heeft geleid tot een volledig ander medialandschap waarin de focus ligt op informatievoorziening en veiligheid in plaats van op entertainment door bekende gezichten.